Kurz erklärt: SEM steht für Search Engine Marketing und umfasst Suchmaschinen-Marketing als Gesamtpaket: SEO (organisch gefunden werden) + SEA (Anzeigen schalten).
Was ist SEM?
SEM bündelt alle Maßnahmen, die Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen. In der Praxis heißt das: Sie gewinnen Reichweite über SEO (langfristig) und können über SEA gezielt Nachfrage einkaufen (schnell und steuerbar).
SEM besteht aus zwei Bausteinen
- SEO: Inhalte, Struktur und Technik so optimieren, dass Sie organisch gut ranken.
- SEA: bezahlte Anzeigen für Suchanfragen (z. B. Google Ads), um sofort sichtbar zu sein.
Warum SEM sinnvoll ist
- Schneller Effekt + langfristiger Aufbau: SEA liefert direkt Traffic, SEO baut nachhaltig Sichtbarkeit auf.
- Mehr Kontrolle: Sie steuern Budget, Themen und Zielseiten gezielt.
- Bessere Erkenntnisse: Ads zeigen schnell, welche Suchbegriffe und Botschaften funktionieren.
So sieht eine gute SEM-Strategie aus
- Suchintention klären: Informieren, vergleichen oder kaufen?
- Landingpages passend bauen: Anzeige/Keyword und Zielseite müssen zusammenpassen.
- SEO & SEA verbinden: Gewinner-Keywords aus Ads in SEO übernehmen – und umgekehrt.
- Messen & optimieren: Nicht nur Klicks, sondern Ergebnis (Leads/Umsatz) bewerten.
Typische Fehler
- SEA schaltet Traffic, aber die Zielseite ist zu langsam oder unklar.
- SEO und SEA arbeiten getrennt, obwohl beide auf dieselben Suchanfragen einzahlen.
- Zu breit starten (zu viele Themen) statt mit den wichtigsten Produkten/Leistungen zu beginnen.
- Keine saubere Erfolgsmessung – dann ist Optimierung kaum möglich.