Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO (Search Engine Optimization) – umfasst Maßnahmen, mit denen Websites und Onlineshops in den organischen Suchergebnissen besser gefunden werden. Dafür wird ein Webauftritt so gestaltet, dass Suchmaschinen Inhalte technisch erfassen und inhaltlich richtig einordnen können.

Das Ziel von Suchmaschinenoptimierung ist nicht „einfach nur Platz 1“, sondern die bestmögliche Übereinstimmung zwischen Suchanfrage, Suchergebnis (Snippet) und Seiteninhalt. Nur wenn Inhalt und Erwartung zusammenpassen, entsteht Relevanz – und damit langfristig stabile Rankings.

Eine Grundvoraussetzung für SEO ist, dass Inhalte indexierbar sind. Google muss Seiten crawlen (durchsuchen) und in den Index aufnehmen dürfen. Ist das nicht möglich, bleibt die Seite für Suchmaschinen unsichtbar und erscheint nicht in den Suchergebnissen.

Onpage- und Offpage-Optimierung

Suchmaschinenoptimierung lässt sich in zwei Bereiche einteilen: Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung. Onpage umfasst alles, was direkt auf der Website verbessert wird – zum Beispiel Metadaten, Texte, Überschriften, Bilder, Struktur und Informationsarchitektur.

Offpage-Optimierung beschäftigt sich mit Signalen außerhalb der eigenen Website. Dazu gehört vor allem Linkbuilding: Backlinks von themenrelevanten Seiten, die auf die zu optimierende Seite verweisen und deren Autorität stärken.

Ergänzend spielen Content-Marketing (sinnvolle Inhalte, die Suchintentionen treffen) und technische SEO eine zentrale Rolle. Technische SEO umfasst unter anderem Seitengeschwindigkeit (Pagespeed), Crawling und Indexierung.

Drei Schritte der Suchmaschinenoptimierung

1) Keywordanalyse: Zuerst wird analysiert, welche relevanten Suchbegriffe Potenzial haben und wo die Website aktuell noch nicht optimal rankt.

2) Optimierung der Inhalte: Anschließend werden die ausgewählten Keywords gezielt integriert – zum Beispiel in Title und Description, Überschriften, Texten sowie Bildnamen und Alt-Texten. Wichtig ist dabei, dass die Inhalte die Suchintention wirklich erfüllen.

3) Offpage-Optimierung: Zum Schluss wird die Sichtbarkeit durch externe Signale ausgebaut, zum Beispiel durch passende Backlinks.

SEO als Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM)

SEO ist ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Der zweite Bereich ist Suchmaschinenwerbung (SEA), also bezahlte Anzeigen – zum Beispiel über Google Ads (früher häufig „Google AdWords“ genannt). Beide Disziplinen können sich sinnvoll ergänzen: SEA liefert schnelle Reichweite, SEO baut nachhaltige Sichtbarkeit auf.