Kurz erklärt: Impressionen sind Einblendungen: Jedes Mal, wenn eine Anzeige oder ein Inhalt in einer Plattform sichtbar ausgespielt wird (z. B. in der Google-Suche, im Display-Netzwerk oder in Social Media). Ein Klick ist dafür nicht nötig. :contentReference[oaicite:1]{index=1}
Was sind Impressionen im Online-Marketing?
Im Online-Marketing bedeutet „Impression“: Ihre Anzeige (oder Ihr Beitrag) wurde einem Nutzer angezeigt. Besonders bekannt ist das aus Google Ads – z. B. wenn Ihre Anzeige in der Suchergebnisliste eingeblendet wird. :contentReference[oaicite:2]{index=2}
Impressionen sind nicht gleich Klicks
- Impression: Anzeige/Inhalt wurde eingeblendet.
- Klick: Nutzer hat aktiv geklickt.
- CTR: Verhältnis aus Klicks zu Impressionen (zeigt, wie gut Anzeige/Angebot „trifft“).
Wofür sind Impressionen sinnvoll?
- Reichweiten-Check: Wird Ihre Kampagne überhaupt ausgespielt?
- Interesse einschätzen: Viele Impressionen, aber wenige Klicks → Botschaft, Targeting oder Angebot prüfen.
- Brand-Themen: Bei Awareness-Kampagnen sind Impressionen ein typischer Basiswert (plus passende Folge-KPIs).
Typische Gründe für viele Impressionen, aber wenig Ergebnis
- Anzeigentext/Hook passt nicht: Nutzer sehen es, fühlen sich aber nicht angesprochen.
- Falsche Suchanfragen/Zielgruppen: Ausspielung zu breit.
- Landingpage überzeugt nicht: Erwartung aus der Anzeige wird nicht erfüllt.
Praxis-Tipp
Wenn Impressionen da sind, aber Klicks/Anfragen fehlen: zuerst Zielgruppe & Suchbegriffe/Placements prüfen, dann Anzeige und Landingpage auf einen klaren Nutzen fokussieren.