Kurz erklärt: Google Ads (früher AdWords) ist Googles Werbeplattform. Damit können Unternehmen Anzeigen in der Google-Suche, bei YouTube und auf vielen Websites/Apps schalten – meist bezahlt man pro Klick oder pro 1.000 Einblendungen.
Was ist Google Ads?
Google Ads hilft Ihnen, sichtbar zu werden, wenn Nutzer aktiv suchen („Suchanzeigen“) oder wenn Ihre Zielgruppe passende Inhalte konsumiert (z. B. YouTube oder Display). Für Shops sind auch Produktanzeigen (Shopping) wichtig, weil Nutzer direkt Produkte mit Preis sehen.
Wie funktionieren Google Ads Anzeigen?
- Sie wählen Ziel und Kampagnentyp (z. B. Suche, Shopping, YouTube, Display).
- Sie definieren Ausspielung (Keywords, Zielgruppen, Standorte, Zeiten).
- Google spielt Anzeigen in einer Auktion aus: nicht nur das Gebot zählt, sondern auch Relevanz und Nutzererlebnis der Zielseite.
- Sie messen Ergebnisse (z. B. Kauf/Anfrage) und optimieren fortlaufend.
Anzeigenformate auf einen Blick
- Suchanzeigen: Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen
- Shopping: Produktanzeigen mit Bild/Preis (vor allem für E-Commerce)
- Display: Banneranzeigen auf Websites und in Apps
- YouTube: Videoanzeigen
- Performance Max: kombiniert mehrere Kanäle in einer Kampagne
Wann lohnt sich Google Ads besonders?
- Wenn Sie kurzfristig Nachfrage abholen möchten (Produkte, Aktionen, saisonale Peaks).
- Wenn Sie neue Landingpages oder Kategorien pushen wollen.
- Wenn organische Rankings (SEO) noch aufgebaut werden.
Typische Fehler
- Fokus auf Klicks statt auf Ergebnisse (Anfragen/Umsatz).
- Zu breite Kampagnenstruktur ohne klare Themen und passende Zielseiten.
- Landingpage passt nicht zur Anzeige (Nutzer springen ab).
- Tracking fehlt oder ist unklar – dadurch kann Google nicht sinnvoll optimieren.